目的設定

動画制作を行うにあたり、まず目的を決めることが必要です。目的をどこに置くかによって、動画制作の方向性は大きく変化します。企業PR動画は主に、以下のような目的に集約されるでしょう。

• ・認知度アップ
• ・ブランディング
• ・販売や集客の促進
• ・人材採用

目的を決めずに動画制作を始めてしまうと、修正が増えてしまったり内容がぶれてしまったりと、質が下がってしまいます。また、明確な理由がないと制作会社への修正指示もしにくくなります。目的を設定し、制作会社と目的を共有することが動画制作のスタートとなります。

目標設定

目的を決めた後に行いたいのが目標設定です。「目的を達成したと判断できる基準」を指します。定量的な目標のほうが判断しやすいため、おすすめです。動画の定量的な目標としては、以下が挙げられるでしょう。

• ・動画PV数（再生回数）
• ・ユーザー1名あたりの平均再生時間
• ・完全視聴率

上記の他にも、CTA（Call To Action）と呼ばれるお問い合わせへの誘導成功率も挙げられます。

ターゲット選定

この段階でターゲットについて明確化します。ターゲットにする顧客層を決め、さらにターゲット像を具体化していきましょう。ターゲットを具体的に絞り込む場合、以下のような項目を設定していくことをおすすめします。

• ・年齢
• ・性別
• ・趣味（価値観）
• ・職種
• ・サービスへの来訪回数
• ・サービスの利用頻度

ターゲットが企業である場合は業種や業態、規模などが項目に挙げられるでしょう。

また、ターゲットを決めるのと並行して、予算も決める必要があります。制作会社に相談や見積りを依頼することもポイントです。

訴求内容の決定

ターゲットを明確化したら、次に「最も伝えたい内容」である訴求内容を決定します。訴求内容を決める際には、企業PRのうえで軸となる考え方を短いフレーズで定義しておくと便利です。訴求の軸となる内容にストーリーを肉付けしていくことで、大まかに動画の流れが決定します。

掲載先の決定

ターゲットが決まると、掲載先の選定も行えるようになります。動画の目標を達成し成功に導くには、ターゲットに適した媒体の選択が欠かせません。若年層やビジネスマンなど、それぞれの目に留まりやすい媒体を選択しましょう。また、媒体によって動画の長さも変化します。例えば、Twitterやインスタグラムであれば30秒程度の短い動画、YouTubeであれば長い時間の動画にも対応可能です。

制作会社への依頼

動画制作の方針がある程度固まったら、制作会社への依頼を進めます。近年は動画制作の無料ツールなどが登場しており、自社制作することも可能ですが、動画制作には一定の時間と労力がかかります。自社の人員を動画制作に費やすことで、コア業務がおろそかになってしまう可能性もあるでしょう。そのため、動画制作に予備知識がないといった場合は、制作会社への相談をおすすめします。